直播是一种通过视频社交实现商品交易目的的电子商务。它的本质是一种互动的沟通行为，说服观众购买。它包括三个步骤：现场热身、现场过程和现场反馈，涉及社交媒体平台和虚拟直播室两个互动语境。本文运用多模态综合分析框架和会话分析中的受众设计理论，对直播视频和相关社交媒体评论的语料库进行了研究，发现在社交媒体语境下，主播通过频繁使用交互符号和情绪化的个人表达等社会话语设计引导观众参与直播，垂直屏幕带来的亲密体验和直播室的高模态背景元素编码为观众提供了良好的体验氛围。在直播过程中，语音是主要的传播方式。作为演讲者，主播通常使用开场白、对话历史和身体姿势等策略来引起听者的互动，提高观众的参与度和购买意愿。直播对当代语言生活的影响如下：（1）语言作为生产要素的性质越来越突出，语言消费成为刺激经济发展的新活力。（2） 语言发展高度“互联网”，更新速度加快，碎片化表达成为主流，网络语言生活呈现高度多模态互动特征。（3） 话术的商品直播使该行业的语言服务蓬勃发展。